打开赛事报名平台，从一线城市的国际马拉松到县城级别的迷你健康跑，密密麻麻的赛事信息让人挑花眼。为了争夺跑者资源，不少赛事甚至把报名费压到了“地板价”——半马100元、全马200元的定价屡见不鲜，有的公益跑更是免费报名。这种“亲民姿态”确实圆了无数普通人的“跑马梦”，但赛事方似乎在另一个环节悄悄把“差价”赚了回来——那就是动辄十几二十元一张的马拉松照片。
跑过马拉松的人都有过这样的经历：冲过终点线后第一件事不是拉伸休息，而是掏出手机刷新摄影平台，想看看自己奔跑时的飒爽英姿。可点开相册的瞬间，喜悦往往会被现实浇灭——心仪的照片被巨大的“赛事官方摄影”水印覆盖，人脸模糊到认不出，想要高清无水印版？
展开剩余79%单张8元、15元、20元的定价赫然在目，就连2024年上海马拉松这样的白金标赛事，单张照片下载价更是高达30元，要是想打包下载一组照片，花费甚至能超过报名费。更讽刺的是，这些照片的拍摄质量参差不齐，有的角度刁钻拍到后脑勺，有的构图混乱把垃圾桶当背景，抖音、小红书等平台上满是跑者对“高价低质”的吐槽，即便如此，赛事方依然敢标出“天价”，仿佛跑者的每一次摆臂、每一次跨步都成了明码标价的“商品”。
为什么马拉松照片能卖出“奢侈品价”？本质上是赛事方与摄影机构联手打造的“垄断陷阱”。目前绝大多数马拉松赛事的摄影服务都由独家机构承包，跑者没有第二选择——要么花高价买官方照片，要么只能对着水印照片叹气。
这种垄断地位让摄影机构有恃无恐，既不用比拼服务质量，也不用考虑定价合理性。更可笑的是，他们还为高价找了个“冠冕堂皇”的理由：“我们投入了大量人力物力，几百个摄影师分布在赛道各节点，后期还要筛选修图。
”可细想一下，这些成本真的需要跑者单张照片买单吗？要知道，赛事方早已向赞助商收取了高额费用，摄影服务本应是赛事配套的“基础服务”，如今却被当成了“额外盈利点”，这无异于把跑者当成了“待割的韭菜”。
更让人无法接受的是，这种“高价照片”模式还带着一丝“情感绑架”。对很多跑者来说，马拉松是人生中具有纪念意义的时刻——可能是第一次挑战全马，可能是为了纪念某个特殊日子，也可能是突破了自己的最好成绩。
赛事方恰恰抓住了这种“情感需求”，知道跑者为了留住这份回忆，大概率会咬牙掏钱。于是，原本应该承载美好回忆的照片，变成了赛事方收割情怀的工具。有跑者吐槽：“报名费花200元觉得值，花15元买张照片却觉得冤——不是付不起这个钱，是这种定价方式太让人不舒服，感觉自己的热情被当成了赚钱的筹码。”
事实上，马拉松赛事的核心竞争力应该是专业的组织、完善的保障和良好的体验，而不是靠“照片溢价”来盈利。看看国外的不少马拉松赛事，要么将高清照片免费开放下载，要么只收取极低的打包费用，反而赢得了跑者的好感和口碑。
国内赛事与其在照片定价上动歪心思，不如好好提升赛事质量——比如优化补给站设置、增加医疗保障人员、改善赛道环境等。毕竟，跑者愿意为优质的赛事体验买单，但绝不会容忍被“薅羊毛”。
当马拉松从“小众运动”变成“全民盛宴”，赛事方更应该回归初心，把重心放在服务跑者上，而不是想方设法从跑者口袋里“捞钱”。
一张小小的马拉松照片，折射出的是赛事运营者的格局——是想做一次“一锤子买卖”，还是想打造一个长久受欢迎的赛事IP？答案不言而喻。希望未来的马拉松赛道上，跑者们不仅能收获汗水与荣耀，更能不用为一张纪念照片而“肉痛”，让每一份奔跑的回忆都能被真诚对待，而非明码标价。
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